一、洞悉抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)制

賺錢我們是認(rèn)真的，對(duì)于規(guī)則要有最起碼的尊重。這跟工作要先討上司歡心是一個(gè)道理，如果你想在抖音賺錢，首先你得知道他喜歡什么樣的內(nèi)容吧，了解它的平臺(tái)特性和作品分發(fā)機(jī)制，只有這樣我們才能拍出平臺(tái)推薦的作品，真正成為踩在風(fēng)口上的豬。

1.平臺(tái)特性

抖音最大的平臺(tái)特性：去中心化、算法機(jī)制、疊加推薦

去中心化

抖音和微信公眾號(hào)最大的不同就是：公眾號(hào)你關(guān)注了誰(shuí)，就可以看誰(shuí)的內(nèi)容，粉絲越多，流量越大。

但是抖音不是，你關(guān)注了某個(gè)人，但可能未來(lái)半年你都刷不到他的視頻。也就是說(shuō)，你在抖音獲得的粉絲，不是你的，還是抖音官方的，你視頻的播放量，依然依托于你每一條視頻本身的內(nèi)容。

這樣來(lái)說(shuō)也給了很多新進(jìn)抖音創(chuàng)作者機(jī)會(huì)，這也是為什么我推薦大家做抖音，我最新做的矩陣號(hào)，只要內(nèi)容足夠符合當(dāng)下形式，依然能夠快速突破1000粉絲，產(chǎn)生變現(xiàn)。

算法機(jī)制

了解抖音去中心化算法規(guī)則，你才能玩轉(zhuǎn)抖音。

抖音依托于今日頭條推薦算法，和微信公眾號(hào)的算法不同。

它的基礎(chǔ)推薦機(jī)制會(huì)給每一個(gè)視頻分配一定的流量，一般是1-200——500——1000，這樣一個(gè)階梯性的流量。

視頻的完整播放率，互動(dòng)率才是決定你能否進(jìn)入下一個(gè)流量池的最關(guān)鍵，并且實(shí)時(shí)更新。

疊加推薦

要想發(fā)布視頻之后獲得疊加流量，審核的標(biāo)準(zhǔn)跟流量池是一樣的。

一般情況下，大家新發(fā)布的短視頻質(zhì)量還不錯(cuò)的話。

如果獲得系統(tǒng)分配1k的左右的播放量，要是轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了30，那么系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)的判斷這個(gè)視頻是很受歡迎的，因此會(huì)自動(dòng)對(duì)該視頻進(jìn)行加權(quán)，這樣疊加推薦會(huì)給你300w;

如果轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了300，就會(huì)疊加推薦到3000w，根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)依次類推。

所以我們?cè)诎l(fā)布視頻的時(shí)候要多引導(dǎo)用戶進(jìn)行留言和評(píng)論，至于如何引導(dǎo)用戶評(píng)論，增加互動(dòng)獲取更多曝光，后面會(huì)有詳細(xì)講解。

2.作品分發(fā)機(jī)制

抖音的分發(fā)機(jī)制按照其先后順序依次是：消重機(jī)制、審核機(jī)制、特征識(shí)別和人工干預(yù)。

消重機(jī)制

就是避免搬運(yùn)。為了維護(hù)平臺(tái)的用戶好感度，官方肯定會(huì)保護(hù)原創(chuàng)。如果你的視頻是別人發(fā)過(guò)的，那么視頻很大可能得不到推薦。

這里的重復(fù)視頻，包括照搬別人的視頻，以及高度相似的視頻。

當(dāng)然，抖音的消重機(jī)制并不是特別嚴(yán)格，否則也不會(huì)出現(xiàn)發(fā)第二次更火的說(shuō)法了，也有很多人利用了這個(gè)空子謀取了利益，總的來(lái)說(shuō)，想要在抖音上長(zhǎng)期健康的發(fā)展，還是要好好做原創(chuàng)內(nèi)容。

審核機(jī)制

抖音跟頭條一樣，審核也分為機(jī)器審核和人工審核。

一般都是機(jī)器審核為主，人工做一些機(jī)器無(wú)法判斷的審核。

審核一般是審核視頻內(nèi)容、視頻描述/標(biāo)題。主要審核是否有敏感信息、是否有導(dǎo)流到其他平臺(tái)。

·在機(jī)器審核的算法中有一個(gè)攔截庫(kù)，視頻發(fā)布上去后立即進(jìn)入審核狀態(tài)，機(jī)器自動(dòng)比對(duì)視頻標(biāo)題、內(nèi)容是否跟庫(kù)里能匹配上，如果能匹配，那么就不通過(guò)審核。

所以，多發(fā)積極向上的視頻，畢竟，抖音的理念就是：記錄美好生活。

不過(guò)，如果你是企業(yè)營(yíng)銷，那么可以做個(gè)藍(lán)v認(rèn)證，需要600保證金和營(yíng)業(yè)執(zhí)照，可以進(jìn)行官方營(yíng)銷。

但其實(shí)不是特別明顯敏感的營(yíng)銷，我不建議，因?yàn)槎兑舯举|(zhì)上還是娛樂(lè)平臺(tái)，每個(gè)人都發(fā)好玩的，你發(fā)個(gè)廣告，誰(shuí)愿意看呢？

沒(méi)人看，就達(dá)不到營(yíng)銷的目的了。

三、特征識(shí)別

當(dāng)視頻通過(guò)了審核以后，抖音系統(tǒng)會(huì)根據(jù)視頻的內(nèi)容和標(biāo)題，對(duì)這條發(fā)布的視頻打標(biāo)簽， 并匹配相關(guān)的用戶人群，準(zhǔn)備推送這條視頻給這部分人群。

這里說(shuō)一個(gè)我被問(wèn)得最多的問(wèn)題：抖音賬號(hào)要不要養(yǎng)號(hào)？

有人說(shuō)你的賬號(hào)不養(yǎng)好會(huì)導(dǎo)致你的標(biāo)簽很亂，粉絲不垂直，不被推薦。要每天刷固定類型視頻，固定時(shí)間啥的。

但其實(shí)抖音的標(biāo)簽有兩個(gè)：用戶標(biāo)簽和創(chuàng)作者標(biāo)簽，你每天刷的視頻類型構(gòu)成了你的用戶標(biāo)簽，你賬號(hào)發(fā)的內(nèi)容才決定你的創(chuàng)作者標(biāo)簽。這兩個(gè)是不沖突，也沒(méi)關(guān)聯(lián)的。

難道一個(gè)每天發(fā)護(hù)膚穿搭的創(chuàng)作者就不能看帥哥沙雕視頻了嗎？

所謂養(yǎng)號(hào)，也就是發(fā)視頻之前正常刷刷視頻，讓系統(tǒng)知道你不是惡意注冊(cè)的機(jī)器號(hào)就行了。

你看什么不重要，你能為抖音創(chuàng)造什么才是關(guān)鍵的。

人工干預(yù)

視頻內(nèi)容的審核比文字的要難得多，機(jī)器并不能做完所有事。

由于機(jī)器并不能完全準(zhǔn)確的判斷視頻是否違規(guī)，質(zhì)量如何，而且由于機(jī)器是基于以往數(shù)據(jù)來(lái)判斷，并不能很完整的預(yù)測(cè)用戶發(fā)布視頻的方式等。諸多因素后，引入了人工干預(yù)機(jī)制。

·抖音也在大量招視頻內(nèi)容審核員，也就是人工干預(yù)機(jī)制的作用，通過(guò)審核員的經(jīng)驗(yàn)判斷出已發(fā)布視頻是否違規(guī)，并舉報(bào)，可填補(bǔ)一部分抖音機(jī)器審核的漏洞。

最后，如果要做矩陣號(hào)，測(cè)試賬號(hào)的話，分享幾個(gè)避免搬運(yùn)的小技巧：加濾鏡/左右對(duì)稱變換/背景放大縮小/改編拍攝角度/換背景音樂(lè)/變換視頻幀