短視頻是一種新興的視頻形式。一般來說，5秒到5分鐘的視頻可以歸類為短視頻。生產(chǎn)容易，成本較低。而短視頻的內(nèi)容豐富精煉，適應(yīng)快節(jié)奏的生活。垂直屏幕的模式也符合了移動用戶的習(xí)慣，人臉識別等人工智能技術(shù)的應(yīng)用使得短視頻更加具有娛樂性和互動性。

        隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，短視頻營銷越來越受到廣告主的青睞。一般來說，短視頻營銷，狹義上，是指專業(yè)視頻平臺上所有的營銷活動。從廣義上講，所有基于短視頻的營銷活動皆是。它存在于各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅包括專業(yè)視頻平臺（如抖音、快手、火山小視頻等），還有內(nèi)容平臺（如微博、微信、知乎、騰訊視頻等）、電商平臺（如淘寶）等。

        國內(nèi)短視頻的發(fā)展主要始于2012-2013年。

        在此期間，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，出現(xiàn)了手機(jī)端短視頻應(yīng)用快手。2014年，短視頻產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展吸引了資本的關(guān)注和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的涌入。「冰桶挑戰(zhàn)」、「中國新年」等熱門話題被快手、小咖秀等短視頻應(yīng)用積極利用，吸引受眾，將短視頻市場推向了一個新的高度。

       在這一時期，他們的賣點主要是那些網(wǎng)紅（有影響力的人），他們的產(chǎn)品推薦成為短視頻營銷中增加銷售最重要的手段。

       隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，人工智能技術(shù)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的迅速涌入，短視頻營銷的影響力越來越大。很明顯，短視頻會占用用戶越來越多的閑暇時間，極大地影響用戶生活的方方面面。

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